百度竞价SEM中，漏斗原理的应用至关重要，其中点击量作为漏斗的起始环节，与创意的撰写紧密相连。一个优秀的SEMer，不仅要有深厚的营销知识，更要具备出色的文案功底。巧妙的创意搭配精美的图片和视频，能有效提升广告的点击率，从而增加线索量。
在撰写创意时，我们首先要确保内容“接地气”，即直接触及用户的痛点和产品的卖点。避免空洞的自夸，力求短小精悍，直击要害。标题部分应精准捕捉用户的痛点和需求点，利用通配符与关键词紧密结合，确保创意的针对性和连贯性。例如，针对装修公司的广告，我们可以强调“靠谱”、“好评”等关键词，并结合现代简约风格的特点，吸引潜在客户的注意。
在创意的展开部分，我们要提炼产品的独特卖点，如用途、特点、使用场景等，以一步到位的方式展现给用户。对于产品卖点较多的情况，我们可以在第二行创意中继续展示，但要注意控制信息的量，避免过多内容导致展示不全。
图片和视频在创意中扮演着举足轻重的角色。图片应简洁明了，突出最有价值的卖点，避免过多的文字描述。在移动端，由于屏幕大小的限制，用户往往无法看清图片上的小字，因此我们要确保图片信息一目了然。此外，视频也是一个很好的展示方式，能够更直观地吸引用户的注意力。视频内容应直接介绍产品卖点，尽量采用人物出境的方式，增加说服力。对于实物产品，操作类视频能够更直观地展示产品特点和使用方法。
除了基本的创意和媒体元素外，百度竞价还提供了高级样式功能，以增加广告位的展示效果和覆盖面。在选择高级样式时，我们要结合产品卖点，采用合适的展示方式，将更多信息呈现给用户。
最后，总结几点创意撰写的要点：一是要不断学习竞争对手的创意，寻找灵感；二是要确保图片、视频和文字的协同配合，达到最佳展示效果；三是要定期分析创意数据，找出点击量最高的创意进行优化；四是要深入了解产品，挖掘用户需求，将卖点与创意紧密结合。
如果仍然感到困惑，可以尝试以下四种方法：亲自体验产品，与销售员交流了解客户情况，进行网络调查，以及在网络平台上寻找相关资料。这些方法有助于我们更全面地了解产品和用户，从而撰写出更具吸引力的创意。
35058302350743号
